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“正规军”加入战局,K-12课辅行业大决战拉开序幕

发布时间:2020-03-16

日前,教育行业内一则看似不起眼的新闻,几乎湮灭在疫情期间的冰与火之中,但恰是这则不起眼的信息,透露了一个重大动向:就在K-12课外辅导行业“线上”“线下”争得难解难分之际,教育行业“正规军”加入战局,也将宣告K-12课辅行业大决战正式拉开序幕!

据财华社报道,睿见教育(6068.HK) 宣布,已成立子公司负责教育科技业务,业务包括在线课程研发、在线直播教学、视频录播、课外阅读指导、亲子课程、在线教师培训、教学管理信息化等。此外,未来的睿见教育将会实现“实体学校+互联网学校”的新形态。睿见教育认为,疫情防控期间全国学校“停课不停学”,线上课堂成为疫情下的教育新常态,疫情也是推动教育变革的机遇。

睿见教育是华南地区最大的民办高端K-12教育集团之一,截至2019年9月,集团在广东、山东、四川、辽宁和福建五省运营了12个校园共14所寄宿制学校,总招生人数达 60,116 名学生。

再往前至今年2月,博实乐教育集团也正式推出上线免费亲子阅读系列课程,在K-12课外辅导业务的基础上,试水在线教育。

博实乐推出的免费线上课程系列

据其官网:截止今年1月17日,博实乐在全国10个省拥有80所园校和19所英语培训中心,其中7所国际学校、15所双语学校、58所幼儿园;在英国、美国和加拿大拥有8所海外K-12学校及10所语言学校;集团现有在校生5.1万余名,其业务已从国际/双语学校和幼儿园教育,进一步覆盖至K-12课外辅导、外语培训、艺术教育、素质教育、海外升学、留学求职咨询、家长择校信息平台、游学营地产业等细分领域。

除了睿见教育和博实乐,A股上市公司绿景控股(000502.SZ)也在谋求收购佳一教育100%股权,并以此为跳板转型教育。佳一教育曾挂牌新三板,主营中小学教育培训服务和教育软件研发服务;截止2019年末,已累计为全国1800多家教育培训机构提供课程服务,在国内拥有72个面向K-12阶段学生的直营培训点,同期在读学员5万人次。此外,其在英国还拥有4所高端幼儿园。

事实上,如果没有“新冠疫情”这只超级黑天鹅,K-12课外辅导行业经过过去两年的全面清理整顿,已逐渐趋于良性、平淡和有序发展。但今年受疫情影响,全国大中小学和幼儿园全部延期开学,小初高中积极提倡线上教学,全国约有1.89亿小初高学生集体“触网”,这被认为是在线教育发展的历史性机遇,这也被认为是线下教育培训机构“在线化”的契机

在中高考的指挥棒下,课外辅导成为全国中小学生的硬核刚需,并催生了千亿规模的K-12课辅市场。

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据中国教育学会《中国辅导教育行业及辅导机构教师现状调查报告》,中小学阶段在校生总数稳定在1.8亿至2亿人左右,构成了课外辅导行业规模庞大的潜在用户群体。多鲸资本教育研究院发布《2019年在线K-12教培行业分析报告》提到,据测算,2018年我国K-12课外辅导市场规模超过4000亿人民币,当前K-12课外辅导市场仍以线下培训为主。另据《中国商业教育辅导市场消费力报告》,2019年全国课外辅导市场收入达4751亿元,2021年预计超过5600亿元

当然,睿见教育不是第一家正式进军K-12课外辅导市场的基础教育上市公司,也绝不会是最后一家。要知道,在当今K-12课外辅导行业,已经云集了众多的虎豹熊狼和游兵散勇。

第一类是已上市的顶级玩家。这其中,有港股的思考乐教育、卓越教育集团、新东方在线等,美股则有安博教育、有道、四季教育、跟谁学、朴新教育、精锐教育、瑞思英语、好未来(学而思)、新东方等,A股也有中公教育、立思辰(诸葛学堂)、龙门教育、昂立教育等,它们本身就是行业内的龙头企业或明星公司,且在K-12课外辅导行业均是“有头有脸”的角色。

第二类是背靠大树的独角兽及新势力。比如,腾讯除了腾讯课堂等产品,还投资了洋葱数学、VIPKID、猿题库、在行、ABC360、阿凡题、易题库等相关项目;阿里巴巴在教育领域的投资已有VIPKID、宝宝树、tutorabc、作业盒子、兰迪少儿英语、CC英语等;势头正劲的“头条系”,其在K-12课辅赛道已有广泛布局,如2018年投一起作业、推出1对1英语学习平台GoGoKid、推出在线少儿英语教育平台aiKID、收购在线教育品牌学霸君B端业务,以及2019年收购K-12网校“清北网校”、推出英语学习APP“汤圆英语”、投资K-12大数据精准教学服务平台“极课大数据”等,其中清北网校面向4-18岁学生提供数学课程在线教育,内容涵盖整个小学、初中、高中的数学课程。

第三类则是众多的细分赛道和区域市场颇具实力的教培机构。如大山教育、沪江网校、高思教育(爱学习)、松鼠AI(乂学教育)、轻客(星辰教育)、艾宾浩斯智能教育(艾上AI)、猿辅导、学霸君、阿凡题、考拉超级学堂等等,他们大多已经完成了一定的积累并获得融资,成为市场上为数众多且不可忽视的力量。

在IT桔子搜索“K-12课外辅导”,共有661家相关公司,除了思考乐等已上市的公司、猿辅导等独角兽、松树AI等新锐公司,其余绝大多数为新兴教培机构。

最新一类,则是包括睿见教育、博实乐在内的基础教育类上市公司,这些上市公司大多主营学前教育和中小学教育,它们也开始对K-12课外辅导产生兴趣。

除此之外,国内其实还有很多未上市的民办教育集团,它们往往脱胎于大型房企或与房企共建共营教育业务,包括华润、万科、恒大、碧桂园、保利、金地、中海、阳光城等规模房企均开办了自己的学校和幼儿园。

卓雅教育集团就是其中之一。2003年,雅居乐进入教育领域,发展至今已在全国59个主要城市运营各类办学项目200余所,在读学生超过6万人,业务覆盖托育中心、幼儿园、中小学、大学以及素质教育、研学旅行、营地教育、教育科技信息化等八大领域,提供全学龄段、全教育产业链的教育产品及运营服务。2019年11月25日,雅居乐教育正式更名为“卓雅教育”。目前,卓雅教育正积极探索“教育+科技”,在教学过程中引入AI技术、大数据分析、智慧校园、智慧课堂和智能课堂。

事实上,无论是枫叶教育还是博实乐,又或者是其它已上市的基础教育集团,以及卓雅教育等未上市的教育集团,它们如果大规模涉足K-12课外辅导行业,不论是线上教学还是线下授课,它们作为K-12教育的“正规军”,势必会对整个行业的市场格局、市场份额及业务模式带来重大影响

首先,它们作为上市公司或者依托母公司的资金实力,都足以大举进入并冲击现有的市场格局,抢占更多的市场份额;其二,作为大型民办教育集团,它们在办学规模、学校网络、在校生数量、招生续费等方面具有天然的优势,在办学项目、办学资源、办学场地等方面也是自带资源;其三,大型民办教育集团大多具有“名校+名师”的品牌效应, 生源质量和服务质量更有保障,这是社会上各类“杂牌”教培机构所不具备的。

不过,这些大型基础教育集团进军K-12课外辅导行业,也并非可以为所欲为,比如“禁补令”就可能成为紧箍咒,这也将考验它们如何以正确的姿态进入和操作。但一个明确的趋势就是,随着这些主营基础教育的民办教育集团介入,K-12课外辅导行业的在线化趋势将更加明朗。

此外,经此一疫,我国K-12课外辅导行业已经开始加速分化,线上线下教培机构几家欢乐几家愁,倘若以睿见教育、博实乐等为代表的上市公司加入战局,市场竞争将更加惨烈,行业大决战或已拉开序幕!


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