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素质教育之大语文:大道无边,大有可为!

发布时间:2019-11-21

首控集团(1269.HK)副行政总裁兼首控基金董事长宗彬先生,日前在参加第二届“ECS中国教育资本年会”发言时谈到,教育作为终生学习时代最具投资前景的行业之一,不论是做教育还是投资,必须着眼于未来三十年的可持续发展。他认为,从教育投资的角度看,放眼未来三十年,素质教育、职业教育、教育科技和教育信息化、人工智能等领域必定会有更长足的发展。

尽管大环境降温趋冷,但统计数据发现,国内教育行业投融资依然以近乎每天1单的频次刷新,仅本月13日,就有少年得到、优必杰和玛塔创想(Matatalab)等3家素质教育赛道公司获得数千万或亿元投资——由此可见,素质教育依然热度不减。

在素质教育诸多赛道中,有一条细分赛道虽然传统但在新时代焕发出盎然生机,可谓是老树开新花,芬芳自不言,这就是“大器晚成”的大语文赛道。

大语文赛道:大道无边

 “大语文教育”是著名特级教师张孝纯先生上世纪80年代创立的语文教育思想,该思想把传授语文知识同发展语文能力、发展智力素质和非智力素质有机结合起来,把读、写、听、说四方面的训练有机结合起来,使学生接受全面的、整体的、强有力的培养和训练。从更广的外延来看,大语文融合了中外文学史、国学、传统文化等各个方面,以及自然地理、科学技术等跨学科领域,侧重对于学生综合能力和人文素养的培养。

作为中国人,自小就学语文是天经地义的事,但为何“大语文”突然就火起来了呢?

教育专家认为,应试教育下中高考改革和课程改革的刚需,以及少儿启蒙教育和素质教育的准刚需,是大语文课程火爆的两大推动力。其中,新高考改革对于语文阅读能力和核心素养的高要求,是大语文市场崛起的政策导向和根本原因;此外,新一轮课改以来,从2017年起,小学一年级新语文教材中的古诗词比例增加了87%,同时强调回归阅读、增加阅读量。

“大语文”何为之“大”?教育界认为,“大语文”一是取材广泛,有容乃大;二是扎根历史、知人论世。大语文的“大”主要体现在涵盖内容全面,涵盖了国学、阅读、写作、口才、书法等内容对于各学科并没有清晰的界限,构建了相辅相成的语文教学和语文学习生态链。

传统的“中英数”三强中,大语文能否逆袭英语和数学培训,崛起成为一条崭新的大赛道呢?

积极的观点认为,政策利好、家长认知、用户需求使得大语文正处于风口,“英语造就新东方,数学成就好未来,下一个独角兽或许就藏在大语文的蓝海中”。甚至还有机构认为,未来中小学语文培训市场将形成千亿规模的庞大规模。

谨慎的一方则认为,大语文教育培训存在市场准入低、检测难度高,教学难以标准化、学习效果难量化且“见效慢”等问题,加上赛道内大多都为创业型成长型玩家,仍充满各种挑战和不确定性。 

市场热度有增无减

毋庸置疑的是,近两年在新课标、新教材、新高考的大背景下,大语文赛道热度有增无减。

全面风起于2018年。当年2月,立思辰掷4.81亿元收购中文未来51%的股权,随后又公告称成立9900万元规模的教育产业投资基金用于大语文项目的落地;7月6日,立思辰推出“大语文3.0课程体系”; 7月11日,新东方正式推出大语文产品,课程涵盖文学、写作、国学三个层面……

同在2018年7月,学而思联手喜马拉雅推出大语文音频,在线青少儿英语培训机构vipJr推出语文课程,作业帮发布包括国学在内的中文素养课,中文慕课平台“学堂在线”与知乎达成战略合作,网易有道推出少儿阅读应用“有道乐读”,掌阅科技推出青少年阅读产品“掌阅课外书”,在线语文小班课“方体语文”完成近千万元天使轮融资,中文分级阅读产品“柠檬悦读”完成五千万元天使轮融资……

一时间,包括新东方、好未来(学而思)、立思辰、卓越教育、掌阅科技、网易有道等在内的教育上市公司,和作业帮、vipJr、掌门1对1等教育独角兽,以及小苔思维大语文、优学教育、高思大语文(思泉大语文)、子曰语文、思方舟大语文、网上大语文、心田花开大语文、为文教育、走向北大大语文、文伯乐大语文等众多创业型成长型教育机构,纷纷抢占大语文赛道。

仅立思辰,目前就已有诸葛学堂、豆神大语文、庖丁阅读等大语文品牌,业务形式包括线下面授和在线教学,课程以“古代文学、外国文学、创新写作”为主线,并自主研发了“五类二十一门”大语文产品。据其官网数据,目前立思辰旗下大语文品牌在北上深蓉及西安已有75家校区。

立思辰大语文产品矩阵

众多玩家的加入,极大丰富了大语文的产品矩阵和教学模式。

据不完全统计,大语文赛道目前就已形成包括写作、口才、书法、国学启蒙、拼音识字、中高考作文特训、初小衔接、初高衔接、1对1课外辅导、名校入学冲刺等多种品类,教学模式有“APP+微课”、直播模式、线下连锁模式等,主营方向也包括软硬件、平台/产品、教学服务等方面。

就当前市场发展来看,大语文赛道呈现出以下几大趋势:

1、在线小班课是主要模式2、阅读写作和人文素养并驾齐驱3、大语文外延广、可拓展性强,衍生出了演讲、口才、写作、绘本、科普、国学、文化游学等一系列丰富的产品线;4、从产品到服务:受监管政策影响,越来越多大语文教育培训机构,将更青睐于2B模式向学校输出课程产品及服务;5、从国内到国外:汉语言文化的全球影响力剧增,必然带动大语文教育走出国门,比如“出口转内销” 的柠檬悦读,以及AreTalk、Super Chinese、汉声中文网/西游汉语乐园、Mario玛瑞欧等对外汉语教育培训机构。

中国的语文,世界的语文

资本助力,赛道红利将至?

伴随着大语文赛道的崛起,语文老师已率先蹿红网络。

最新数据显示,在抖音平台上,诸葛学堂的小学语文老师杨淅茜,坐拥811.7万粉丝,甚至力压拥有760万粉丝的考研辅导“段子手”张雪峰老师!资料显示,杨淅茜的《2020大语文三年级直播课-春季》16次课收费达1800元!而诸葛学堂的刘莹老师、窦昕老师的粉丝量也分别达338.9万和108.1万!

还有凭魔性解读古诗成为抖音网红的华中师范大学文学院戴建业教授,63岁的他已圈粉311.4万;央视主持人樊登创办的“樊登读书会”,目前抖音粉丝量也高达602.5万,他们所涉猎的直播授课、分享阅读等,均可归属于大语文范畴。

拥有近千万粉丝、百万点击量的抖音网红老师

语文老师成为“网红”,这与大语文机构崛起以及资本助力息息相关。

比如杨淅茜老师背后的诸葛学堂(立思辰旗下)、有道精品课(网易有道旗下)等,而樊登读书会的运营主体上海黄豆网络科技有限公司,也于2018年初完成B轮融资,创办4年累计完成4轮次融资,投资方包括喜马拉雅、中国联通、光速中国、魔量基金、艾瑞咨询等。

此外,作为素质教育赛道的潜力选手,大语文领域的投融资持续活跃,吸引了包括新东方、好未来、喜马拉雅、精锐教育、沪江教育等产业资本,以及创新工场、真格基金等创投资本。但就融资阶段来看,目前大语文赛道投融资大多集中于早前期,且相比于其他更成熟的赛道,融资金额和估值水平仍有较大增长空间。

此前有业界人士预测,未来大语文赛道有极大概率出现数十亿级营收的头部企业,但也有机构认为,虽然看好大语文赛道,预计还需要2年时间发展成熟。由于担心行业出现“天花板”,资本对于大语文教育态度不太一致,有人大举投资布局,也有人持币观望, 但不可否认的是,大语文赛道前景依然值得期待。

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