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看完本文,您还会投资青少儿在线英语教育吗?

发布时间:2019-06-04

华为创始人、CEO任正非日前在接受央视《面对面》采访时说到:“(未来)你没受过大专或者大学以上的教育,你的英文也不好,计算机也不好,做工人的机会都不存在。”任正非的一席话,刺中了中国教育的痛点,也刺痛了中国家长的普遍焦虑,比如英语。

“英语要从娃娃抓起”加剧了中国家长的焦虑,也助推了青少儿英语教育行业的兴盛,一大批打着少儿英语、1对1教学、纯北美/欧美外教等旗号的英语教育培训机构如雨后春笋般崛起,其中最具代表性的莫过于风头正劲的VIPKID。 

VIPKID一骑绝尘

创办于2013年的VIPKID是一个少儿英语学习及教育品牌,主打个性化美国小学课程1对1在线辅导服务,专注为4-12岁左右的青少儿提供在线英语学习,该平台的两大优势分别是纯北美外教和1对1在线视频互动。

数据显示,2018年VIPKID的学员数量和外教数量均实现翻倍式增长,学员总数已超过60万,外教人数也突破7万人。

据中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室日前发布的《2018年中国在线青少儿英语教育白皮书》,2018年在线教育市场付费用户加速向头部企业聚拢,其中VIPKID占据了67.2%的市场份额,较2017年提升了12.2个百分点,领先优势愈加突出,堪称青少年在线英语教育赛道中绝对的领跑者。

(来源:《2018年中国在线青少儿英语教育白皮书》)

《2018年中国在线青少儿英语教育白皮书》还披露,经过5 年的快速发展,在线青少儿英语行业市场格局初定,用户向头部企业聚拢 趋势明显,以51Talk、DaDa英语、vipJr 等组成的第二梯队,与已经获得67.2%市场份额的VIPKID 的差距不断拉大 。

VIPKID一骑绝尘绝非偶然。

首先是时势造英雄。数据显示:截止2018 年 12 月 31 日,我国在线青少儿英语 1 对 1 付费用户已经突破 100 万人次 。随着5G时代的到来和网络科技的发展,在线学习将迎来爆发式增长,市场份额逐年增加,预计到2022年,在线教育市场份额将超过线下,渗透率将超过50%,预计2019-2022 年间,付费用户将以每年 30 %速度增长。

其次,资本的助推功不可没。VIPKID自创办以来,已完成多轮融资,融资总额近10亿美元。有了各大金主的力撑,VIPKID的业务迅猛发展,以迅雷不及掩耳之势成为细分赛道的绝对老大。

2018年6月,VIPKID完成5亿美元D+轮融资,由全球知名投资管理机构Coatue、腾讯公司、红杉资本中国基金、云锋基金等领投。这也是迄今为止全球在线教育领域最大的一笔融资。融资完成后,VIPKID的估值达35亿美元(约合240亿元人民币)。

据IT桔子独角兽俱乐部的《中国新经济行业最新估值超过10亿美元的独角兽公司榜单》,VIPKID目前以35亿美元估值位居第40位,是教育行业最大的独角兽。 

赛道混战正酣

在线青少儿英语教育行业经过近5年的迭代和洗牌,行业整体格局初定,品牌头部效应明显,但江湖混战仍在继续。

除了领头羊VIPKID,以51Talk、VIPJR、DaDa英语、HiTalk、酷学多纳、Qkids久趣、ABC360、阿卡索等组成的第二梯队也在全力追赶。此外,青少儿在线英语赛道还有不计其数的各级各类竞争对手遍布全国各地,其中不乏已上市公司和各大老牌英语培训机构,更不乏已完成多轮融资手握重金的后起之秀和生死看淡的初生牛犊。

如果你以为,在青少儿英语在线教育赛道也就以上30多家竞争者的话,那就大错特错了——这30多家还只是其中有一定影响力和市场知名度的,此外还有更多中小微和初创型的机构无法统计。

由上表可知,在这个赛道里,已聚集了新东方在线、51Talk无忧英语、瑞思学科英语、英语流利说等已上市公司以及被昂立教育收购的HelloKid,还有VIPKID和VIPABC这样的独角兽,此外还有待上市的美联英语以及韦博国际英语、英孚英语(英孚青少儿英语)、华尔街英语、新东方泡泡少儿英语等老牌语言培训机构。再加上难以计数的各类三四线和中小型英语培训机构,以及小语种(如日语韩语)培训机构等潜在竞争对手,这个赛道的混战可想而知。

事实上,包括VIPKID在内的很多青少儿英语教育培训机构的发展壮大,大多是被资本裹挟前行,它们大多背靠着资本雄厚的各类投资机构。比如VIPKID身后,就赫然屹立着创新工场、红杉资本、经纬创投、北极光创投、真格基金、腾讯产业共赢基金等投资界巨头。此外,IDG资本、顺为资本、蓝象资本、沪江教育等都已涌入语言学习赛道。

IT桔子的统计数据显示,过去几年,语言学习赛道的投融资持续火爆,2015-2018年间该赛道的投资事件分别为69、56、65和58起,投融资金额分别为24.36亿元、14.92亿元、19.87亿元和25.22亿元!

当然,对于赛道内外的所有玩家来说,跟业务规模同样重要的,还有现金流和盈利——当大家都在为生死而战的时候,活下来比盈利更紧迫! 

蓝海还是红海?

那么,在市场份额向VIPKID等头部企业聚拢、第二梯队来势汹汹、越来越多中小微机构加入混战的背景下,青少儿英语教育赛道还有机会吗?

据国家统计局数据,2018年末我国16周岁以下青少儿总数达2亿5249万人,而截至2018 年 12 月 31 日,我国在线青少儿英语 1 对 1 付费用户规模仅有 100 万人次 ,且整体呈低龄化趋势(平均年龄6.5 岁)——换言之,这座金矿已开采部分还只是个零头!

正如首控集团(1269.HK)副行政总裁兼首控基金董事长宗彬先生所言:“教育的市场足够大、赛道足够长、机会足够多,仍然存在很多结构性机会。”

《2018年中国在线青少儿英语教育白皮书》也指出:国内北上广深等一线城市成为在线青少儿英语教育市场的主力军,华北、华东及华南三大区域市场份额超 78%,一二线城市差距缩小,二三线城市渗透率提升,三四线城市仍待培育。

未来教育行业的竞争,一定是提供高质量的、优质教育服务的比拼。那么,什么样的青少儿英语培训机构才能在未来市场竞争中立于不败之地呢?

家长选择在线英语教育平台考量因素

(来源:《2018年中国在线青少儿英语教育白皮书》)

中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室对家长的调查显示,家长为孩子选择在线英语教育产品时会考虑多个因素,其中课程价格并不是家长最关注的问题,外教资质才是家长的首要考核因素,他们认为,好的外教会让孩子英语学习事半功倍,是提高孩子英语水平的关键因素。其次,教学质量和孩子兴趣,用户口碑、品牌市场占有率、课程体系也是家长主要考量的因素。

调查还发现,孩子的听说能力 、考试成绩 、学习兴趣 、产品体验和教学内容,是家长是否持续选择同一家在线英语教育平台的五大因素。


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