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教育创新可以有多“野”?选对了路,一个创意值8亿美元!

发布时间:2021-05-24

陪巴菲特吃一顿午餐,需要多少钱?

去年6月2日,第19届巴菲特慈善午餐拍卖在易趣网上拍出了151万美元的天价,股神19次慈善午餐拍卖已累计募款超过2900万美元,平均单价达152.6万美元。尽管中国富豪众多,但迄今为止能吃得上巴菲特午餐的中国人也仅有三人,他们仨的“餐费”总额高达507.59万美元!(三人分别为2006年时任步步高董事长段永平,代价为62.01万美元;2008年“中国私募教父”赵丹阳,代价为211.01万美元;2015年天神娱乐董事长朱晔,代价为234.57万美元。)

那听比尔·盖茨讲一堂课,又需要多少钱?

前世界首富比尔·盖茨离婚案尚还迷雾重重,最新消息又传出其被微软董事局“弹劾”,欲将其踢出“局”,原因是“乱搞员工关系”——不过,我们对名人这些桃色八卦没兴趣,倒是想问问如果想听前世界首富讲课,那得需要多少钱。有媒体测算出,按2018年可查数据,比尔·盖茨每秒大概赚127美元,按一节课45分钟算他的“出场费”就可达34.29万美元。如此天价的课时费,无论它是大班课小班课,对于普通学习者来说都无福消受!

Master Class:一个创意融资4.75亿美元

当然,普通人想和巴菲特共进午餐、想听比尔·盖茨亲自登台授课,那几乎是不可能的事。

不过,在美国的一家教育平台Master Class上,普通人也可以跟NBA巨星史蒂芬·库里学打篮球、跟网坛大满贯球星小威廉姆斯学打网球,向迪士尼前 CEO 艾格学习商业策略和领导力……当然,未来也不排除巴菲特或比尔·盖茨登上Master Class,讲述他们的故事。

Master Class 是一个提供在线视频课程的教育平台,成立于2012年,总部位于美国旧金山,由 Aaron Rasmussen  和 David Rogier 联合创立,其核心玩法就是为用户出售名人教授的课程,即由Master Class平台邀请各个行业的专家和明星大咖担任导师授课,通过录制视频课程的模式,为学生提供课程。截至目前,该公司已经招募了上百位明星大师入驻,如美国导演 Dustin Hoffman 讲授关于表演的内容、《Vogue》时尚杂志主编Anna Wintour 谈如何发展业务、“地狱名厨” Gordon Ramsey 聊烹饪技巧、 演员/编剧David Sedaris 谈如何成为有趣的人等等。

Maste rClass 的课程形式除视频外,还有配套的互动练习、课堂作业和社区活动,学生有机会和明星大师进行互动。视频课程的时长约20-30分钟,授课领域涵盖政治、音乐、摄影、烹饪和体育等,并提供学习社区供老师与学生问答交流或参与社群活动。

作为知识付费平台,Master Class 的视频订阅费为180美元/年,用户可以访问内容库,即可无限量观看各个领域的名人/专家提供的内容。到2018年公司80%的收入来源于此,而现在公司全部收入都来自订阅费。据称,Master Class 已覆盖了各收入阶层、各类教育背景的人群,范围遍及世界各地。

2018年,非盈利机构Code.org就曾邀请微软创始人、全球前首富比尔·盖茨讲课,传授计算机的知识。但对于商业化运作的Master Class来说,邀请这个星球上最不差钱的比尔·盖茨来讲课,可能性的确不大。但既然Master Class能够吸引各领域的顶流精英,自然有其过人之处,这也是该公司运营模式最大的奥秘——发掘供需双方的隐性需求,让不可能成为可能

Master Class 极为擅长对内容的把控,他们帮助名人专家把录制和制作课程变得相对简单,通过撮合供需双方需求,让业务持续运转并发展壮大,实现多方共赢。

比如,对于内容需求方(粉丝学生等用户)来到 Master Class 的动机很单纯——一年只需 180 美元,就能从行业最顶尖人物那里学到些什么,这比从后者那里直接获得建议要便宜太多了;而对于内容供给方(名人明星专家大咖等)而言,Master Class 的CEO  David Rogier 曾说过,大多数名人实际上并不只是为了钱,他们把这视为回馈自己支持者的一种方式。于是,在 Master Class 的牵线搭桥之下,名人获得更大的影响力和一定的报酬,用户则从最优秀的人物那里获得知识,而 Master Class 则可以将所有这些整合在一个平台上并以此获得商业回报。

Master Class这种自带名人光环、自带流量、供需两旺、一本万利的轻巧打法,很快就获得了收入和利润,同时也得到了资本的追捧

5月14日,Master Class完成2.25亿美元F轮融资,所募集资金将用于增加内容制作、国际扩张、开展新的企业业务等。而去年5月,该公司刚完成1亿美元E轮融资,用于设新的班级、制作授课视频和开发音频模式的授课方式。迄今为止,Master Class的融资总额已达4.75亿美元,公司估值超8亿美元。

恰是Master Class这种无需太烧脑、无需大投入、无需高科技的教育创新之举,便开创了一门新业务、玩出了新的高度,就问你服不服?

北辰青年:圈层文化的教育创新

当然,在边学边玩这方面,我们国人尤其是千禧一代和Z世代这些互联网公民同样玩法多、路子野,而当前他们正处于求职升学增值的关键时期,学习、社交、娱乐、游戏等各种需求暴增,久而久之就孵出了种种圈层文化和圈层经济。

日前,国内青年成长机构“北辰青年”获得上市公司电声股份(300805.SZ)的1000万元战略投资,这也是北辰青年获得的第二笔融资——2018年12月,北辰青年曾获得400万元天使轮融资。

相比较于Master Class那种模式,2016年才成立的北辰青年的玩法也很“野”,它是基于新生代青年的圈层文化,致力于满足18-30岁年轻用户的教育、社交如校园社交、兴趣社交等需求,“让1亿青年活成自己想要的模样”。

截至目前,北辰青年已打造了“YES GO行动”、“有趣人类实验室”、“有趣人类大会”等青年社群活动IP,开设了未来大学、未来青年大会等青年教育品牌,在满足年轻人线下社交、娱乐、自我探索需求的同时,还通过品牌IP联动、定制化全案策划与执行、社群与用户运营、内容共创等方式,提供市场化的品牌服务。

在教育创新方面,北辰青年创立的未来大学,是一所线上线下融合的无边界创新学校,致力于帮助毕业前后年轻人实现自我认知、能力提升、视野提升到价值创造的全方面提升。2017年,“未来大学”第一期活动就有4592人付费入学,其中大学生占比54.6%,在职人员占比45.4%;当期顺利毕业2226人,毕业完成率为48.5%,学员复购意愿达72.1%。目前,未来大学1 年内服务超过10,000名付费学员,在全国40+城市、300+学校建立学习分社。

北辰青年另一个项目“YES GO行动”,是一项每期三个月的100人跨界交流,议题有如社会人文、公益实践、商业创新、艺术表达等多个领域;2015年首次招生至今,YES GO行动共收到了来自全国1000+公司、800+所高校的23,800+名申请者。

在青年社交方面,北辰青年的全国社群,致力于打造覆盖全国的线上线下成长社群,发展至今已拥有50万以上粉丝社群,建立有趣人类实验室,线下在300所高校、50座城市建立白领与学生分社,带领几百万青年参与成长行动。其中,“有趣人类实验室”基于线上社交媒体,围绕年轻人关注和喜爱的议题,发起的青年社群活动,涵盖读书、社交、拓展、能力提升等多个议题,2年内累计参与者超过数十万人,曝光超过上千万。

在教育创新方面,北辰青年走出了一条与众不同的“野路子”—— 非传统教育业务、非主流运营模式、非常规玩法路数。教育创新原来可以这么玩儿!

教育创新:不拘一格,无限可能

教育作为一门黄金产业和绿色产业,预计今后几年仍将保持15%左右的增速,到2025年我国教育培训市场规模将达7.5万亿元。

我们始终认为,教育的市场足够大、赛道足够长、机会足够多,每一个细分教育领域都富含创新的动力和土壤,每一个教育创新都有无限可能

古今中外,很多看似不靠谱不着调的事儿,愣是被人给做成了。所以,创意和构想如果不付诸行动,你就永远不知道将来它会有多香!

比如最近成功跻身“北上广曹”的“淘宝百强县”山东曹县,其成功的密码可以用一句话概括:认准一件事,将它做到极致。做教育创新又何尝不是如此?

其实地上本没有路,走的人多了,也便有了路。 

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